Evakuator-gruzovik.ru

Авто журнал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Автомобильные бренды в Instagram: разбор профилей

Автомобильные бренды в Instagram: разбор профилей

Что постят и как вовлекают подписчиков. Исследование агентства Digital Guru.

В центре нашего исследования — особенности позиционирования лидирующих игроков рынка, ведь, в отличие от других соцсетей, Instagram делает упор на визуальное наполнение, а учитывая огромную конкуренцию среди автомарок, было бы опрометчиво ограничиться глянцевыми фото машин.

Август Хорьх

История бренда неразрывно связана с тремя людьми, усилиям которых Audi обязана своим существованием.

Патриархом Audi, является, конечно же Август Хорьх, инженер и изобретатель, стоявший у истоков автомобильной промышленности Европы. В 1896 году он молодым инженером работал в Лейпциге в конструкторском бюро по разработке двигателей военных торпедных катеров и впервые увидел автомобиль Карла Бенца. С тех пор инженер стал грезить новым видом транспорта и даже напросился в компанию Карла Бенца, где проработал более трех лет.

Бесценный опыт производства автомобилей помог Августу Хорьху сформировать собственный взгляд на конструкцию новых машин и подготовить чертежи для принципиально новой модели. На рубеже веков банки охотно финансировали новые промышленные проекты, и Хорьх, не найдя общего языка со стареющим Карлом Бенцом, решил основать собственные мастерские по сборке машин. Получив кредит, он выкупил часть промышленных помещений под Кельном и в 1900 году зарегистрировал в государственном промышленном реестре фабрику A. Horch & Со.

На своем первом автомобиле Август Хорьх соединил двигатель и коробку вместе, заблокировав выходной вал с главной передачей. Привод на задние колеса передавался кожаным ремнем. Автомобиль оказался удачным и пользовался таким спросом, что уже через три года уставной капитал A. Horch & Со составлял 140 тысяч марок, а в 1905 году уже 525 тысяч марок.

В начале 20 века машины Horch стоили дорого и считались передовыми. К примеру, в 1906 году Август Хорьх стал продавать модель с 8-литровым 6-цилиндровым мотором мощностью 60 лс. Следующим его предложением было изготовление несущего кузова, однако кредиторы фирмы посчитали такой шаг излишним. Начался конфликт основателя компании с советом директоров, потому что полная перестройка технологических цепочек казалась авантюрной идеей. Совет директоров отказался выделять средства, и Хорьх со скандалом покинул собственную фирму, оставив ей лишь имя.

Август Хорьх надеялся, что новый завод, который он планировать построить, будет самым прогрессивным в Германии.

Годы перед Первой Мировой войной были ознаменованы активным развитием промышленности вследствие льготного кредитования. Смелый промышленник вновь нашел заемные средства и взялся за строительство нового завода в Цвиккау. И с этого момента началась история современной Audi.

Обманутые ожидания: Престон Такер – продавец мечты

В 1948 году модель Tucker 48 поразила воображение аудитории благодаря обтекаемому дизайну, продвинутым технологиям и прорывным возможностям в плане безопасности. Основатель компании Престон Такер путешествовал на своем футуристичном автомобиле по всей стране, продавал акции, дилерские франшизы, принимал заказы на запчасти и авансовые платежи, чтобы собрать деньги для фабрики и закупки инструментов для начала производства. Но этого было недостаточно.

Чтобы получить необходимую сумму, Такер начал продавать опции и аксессуары для еще не собранных автомобилей, а, так как производство постоянно откладывалось, в дело вмешались федералы. В 1950 году Комиссия по ценным бумагам и биржам США объявила Такера и его совет директоров мошенниками и закрыла компанию.

Завод Такера был закрыт после выпуска 51 автомобиля. А новости об обвинительных актах и изъятии активов шумели по всей стране.

3. Никаких сделок с фашистами!

С началом Второй мировой войны выпуск машин полностью прекратился. Президент Citroen П.-Ж.Буланже отказался сотрудничать с немецкими властями, саботируя работу по производству грузовиков по заказу рейха, выпуская автомобили с дефектами. В итоге он оказался в списке самых значимых врагов фашистской Германии.

При этом инженеры компании ни на день не прекращали работу по созданию новых проектов машин. Работы велись тайно с дальним прицелом. В мирное время «концепты военного времени» стали основой для выпуска моделей 2 CV, DS, TypeH.

ИСТОРИЯ БРЕНДА LANCÔME

Бренд Lancôme был основан в 1935 году Арманом Птижаном, стремившемся рассказать всему миру, что такое французский стиль и вкус. Менее чем через шесть лет после основания компании Lancôme был представлен на рынках 30 стран, а в 1942 году компания открыла свою первую школу по обучению «специалистов», которые должны были показать всему миру образ французской красоты. В наши дни Lancôme — бесспорный лидер на международном рынке косметики класса люкс, который представлен на рынках 135 стран; штат компании насчитывает 20 000 консультантов по вопросам красоты, содействующих распространению образа французского совершенства.

Читать еще:  Как почистить потолок автомобиля

За последние 75 лет Lancôme во всеуслышание утверждал, что красота — это не внешность, а подлинные эмоции, пробуждающие все чувства. Задача Lancôme всегда заключалась в том, чтобы подчеркнуть истинную красоту и женственность женщин в любом возрасте вне зависимости от национальности, предлагая им все самое лучшее, что изобрела косметология.

Это стремление к совершенству и уникальное понимание ухода за кожей позволили Lancôme разработать такие основополагающие формулы, как Nutrix, Niosôme, Rénergie, Absolue и Génifique.

Lancôme был первопроходцем в области декоративной косметики. Lancômatique, Kéracils, Définicils, Hypnôse, Virtuôse и Ôscillation, все они коренным образом изменили понимание туши. Используя последние достижения науки, компания прилагает все усилия к тому, чтобы сделать глаза женщин красивыми, как никогда раньше.

В 1935 году первая помада Lancôme стала технологическим достижением. От Clé de Coquette до L’Absolu Rouge, Lancôme всегда стремился к совершенству, выпуская выдающиеся текстуры, богатейшие насыщенные тона в самой элегантной и красивой упаковке. Lancôme также является лидером в области основ для макияжа: от Teint Idole до Maquicake, компания всегда использовала последние технологические достижения для производства тонких, легко-наносящихся текстур для создания безупречного образа. Смелый, дерзкий, Lancôme никогда не останавливал работу над новыми ритуалами красоты.

Юсеф Наби, президент компании Lancôme:
«За последние 75 лет Lancôme удалось раздвинуть
границы креативности»

LANCÔME, ИННОВАЦИИ В ОБЛАСТИ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ И ПЕРЕДОВОЙ ОПЫТ

Lancôme ставит для себя главную задачу — отвечать потребностям женщин во всем мире, быть в состоянии предложить им подходящий уход за кожей вне зависимости от их возраста. И все это возможно благодаря сплоченной работе 16 исследовательских центров, 3000 исследователей, специализирующихся в дерматологии, биологии, биофизике, биохимии и психологии, благодаря наличию передовых диагностических систем, партнерству с широко известными университетами, а также публикациям в самых престижных научных журналах и ежегодным исследованиям при участии 50 000 женщин по всему миру. Цель Lancôme: использовать достижения науки для возвращения красоты женской коже вне зависимости от возраста.

Юсеф Наби, президент компании Lancôme:
«Так приятно заботиться о себе, ухаживать за своей кожей. Уход за собой неразрывно связан с повышением самооценки, а для Lancôme это всегда было важно».

ТУШЬ LANCÔME, НОМЕР ОДИН ВО ВСЕМ МИРЕ

С самого основания компании Lancôme использовал последние достижения науки, чтобы подарить женщинам обворожительные ресницы. В 1987 году научно-исследовательский отдел сделал первые шаги в этом направлении, создав первую лечебную тушь «Kéracils». В 1991 году была выпущена тушь «Définicils», прекрасно удлиняющая и разделяющая ресницы. После выпуска «Hypnôse» в 2004 году Lancôme открыл секрет уникальной формулы, содержащей полимеры PC/PA, используемые для увеличения объема, в сочетании с поверхностно-активными соединениями, способствующие росту ресниц. В 2007 году вышла в продажу выдающаяся тушь «Virtuôse», содержащая гидрофобные полимеры, придающие ресницам волшебное удлинение и соблазнительный изгиб. В 2008 году Lancôme создает «Oscillation Powermascara», тушь, совершившую настоящий переворот на косметическом рынке. В 2009 году в продажу выходит «Oscillation Powerbooster», первая в мире вибрирующая тушь, которая идеально подкручивает и поразительно удлиняет ваши ресницы.

Юсеф Наби, президент компании Lancôme:
«Говоря о концепции новых разработок в области туши, Lancôme создал оригинальную технологию. Lancôme — единственная компания, которой удалось совершить революционный переворот на косметическом рынке».

ПОМАДА LANCÔME. НЕИЗМЕННАЯ ЖЕНСТВЕННОСТЬ

Lancôme, номер один на избирательном рынке декоративной косметики, всегда стремился к совершенству, выпуская выдающиеся помады с удивительными текстурами, богатых, насыщенных оттенков и в восхитительных изысканных упаковках.

Арман Птижан заложил настоящие представления о французском очаровании и изысканности, создав восхитительные помады с выразительными названиями, такие как «Versailles», «Le Chambord», «Les Miroirs», «Au Rosier», «Clef de Coquette», «L’Absolu Rouge», «Color Fever».

Арман Птижан, основатель Lancôme в 1935 году:
«Упаковка помады должна соответствовать содержимому».

ПАРФЮМ LANCÔME, ЧУВСТВЕННЫЕ АРОМАТЫ СВЕТА И ДВИЖЕНИЯ

Ароматы Lancôme волнуют чувства и заставляют сердце биться все чаще. Репутация Lancôme многим обязана невероятному количеству фирменных запахов. Незабвенные ароматы ассоциируются с незабываемыми женщинами, «лицами» бренда: Изабелла Росселлини, Инес Састр, Энн Хэтэуэй и Кейт Уинслет.

Читать еще:  АКПП Типтроник (Tiptronic)

Юсеф Наби, генеральный директор Lancôme:
«Посланницы красоты Lancôme уникальны. Они разделяют мировосприятие компании, которое можно обобщить следующим образом: «красота, доброта и милосердие»

LANCÔME. ЖЕНСТВЕННОСТЬ И ШИК ПО-ФРАНЦУЗСКИ

Lancôme выполнил самую сложную из задач, компании удается сочетать исследование и страсть, науку и изящество, и все это ради того, чтобы подчеркнуть красоту женщин всех возрастов во всем мире. Как и эмблема бренда неизменная роза, Lancôme воспевает тысячи различных образов женственности. Для Lancôme один взгляд может изменить судьбу, красота может и должна взволновывать чувства, околдовывать и вдохновлять. Эти понятия остаются такими же неизменными для компании, как и эмблема бренда — элегантная роза.

Как определить наиболее подходящие моменты для рекламы бренда

Мобильные устройства открывают новые возможности для привлечения клиентов. Однако как определить наиболее подходящие моменты для показа рекламы? Мэтт Лоусон (Matt Lawson), директор по маркетингу рекламных продуктов Google, рассказал нам, что важно учитывать.

Своевременный показ рекламы открывает большие возможности, однако многие маркетологи задаются простым вопросом: «Как выбрать наиболее подходящие моменты?»

Выбирать время для показа рекламы можно не только интуитивно, но и применяя научный подход. Рекламодатель должен четко понимать, почему потребители используют мобильные устройства и когда реклама его бренда наиболее уместна. Существует немало количественных и качественных методов, которые позволяют ответить на эти вопросы. Ниже мы кратко рассмотрим пять способов выбора подходящих моментов.

1. Определите, какие поисковые запросы популярны у пользователей мобильных устройств

Вы можете поручить своему агентству выяснить, какие запросы связаны с вашим брендом или категорией. Такие запросы (а 75% из них отправляется именно с мобильных устройств) помогут вам лучше понять, чего хотят потенциальные клиенты, когда используют смартфоны.

Если у вас есть филиалы, для вас будут актуальны моменты, когда пользователи ищут ближайший магазин или офис. Могут встречаться и другие ключевые слова. Например, в категории автомобилей пользователи смартфонов часто интересуются ценой машин класса люкс («Audi R8 цена») 1 . Располагая данными о таких запросах, автомобильные бренды могут создать мобильный контент, который привлечет обеспеченную аудиторию.

2. Анализируйте наиболее популярные вопросы о вашем бренде

Если вы хотите узнать, что нужно пользователям в тот или иной момент, изучите их вопросы. Попросите свою команду Google или агентство выяснить самые популярные запросы по вашему бренду или категории, начинающиеся со слов «что», «когда», «как» и т. п. Каждый такой запрос – это возможность для вас предложить свои ответы.

Также обратите внимание, отличаются ли формулировки в зависимости от типа устройств. Например, запрос «как наносить тушь» чаще всего отправляют с мобильных устройств. Учитывая эту информацию, маркетологи, продвигающие косметику для глаз, могут инвестировать в мобильный видеоконтент и предлагать его в самые подходящие моменты.

3. Используйте новый подход к опросам потребителей

Анкетирование потребителей – это проверенный способ получения информации. Такие инструменты как Google Опросы потребителей позволяют сразу просматривать результаты. Вместо того чтобы задавать стандартные вопросы о восприятии бренда и характеристиках товаров, сосредоточьтесь на том, когда, где и почему ваши клиенты обращаются к мобильным устройствам.

Результаты опросов, например, могут показать, что многие женщины пользуются смартфоном, когда сидят в парикмахерской. Если вы продвигаете салон красоты, то можете создать серию роликов для мобильных устройств с советами по выбору прически.

4. Изучайте поведение потребителей всей командой

Потребители используют различные каналы и типы устройств. Если вы хотите, чтобы ваш бренд оправдал ожидания, попросите всех сотрудников подумать, какой полезный и интересный контент можно предложить клиентам.

Организуйте консультации с представителями разных отделов (сотрудниками магазина и службы поддержки клиентов, персоналом, обслуживающим интернет-магазин, и т. д.). Используйте всю доступную информацию о поведении клиентов: данные существующих кампаний, сведения о пути к покупке, результаты исследований. Постарайтесь понять, когда именно клиенты начинают поиск информации в Интернете, особенно со смартфонов. Для начала рассмотрите четыре основные типа моментов: «я хочу узнать», «я хочу пойти», «я хочу сделать» и «я хочу купить». Затем переходите к конкретным сценариям в каждой из этих категорий. Из предложенных вариантов выберите те, в которые, по вашему мнению, стоит инвестировать.

Читать еще:  Ремонт глушителя своими руками

5. Экспериментируйте с опросами в магазинах

Если у вашей компании есть точки розничной торговли, вы наверняка заметили, что посетители пользуются смартфонами при выборе товара. Попросите их рассказать, что они искали и остались ли довольны.

Маркетологам косметического бренда Sephora удалось получить ценные сведения, поговорив с клиентами. Менеджеры обратили внимание, что все больше клиентов пользуются смартфонами прямо в магазинах. Сначала они восприняли это как угрозу, потому что считали, что покупатели сравнивают цены. Однако выяснилось, что очень многие ищут обзоры товаров или пытаются таким образом вспомнить, какую помаду покупали в прошлый раз. Эврика! Специалисты Sephora добавили в приложение новые функции, рассчитанные как раз на такие моменты.

Дополнительную информацию и другие идеи по разработке маркетинговой стратегии можно найти в статье «Важные моменты: как добиться успеха у мобильной аудитории» (Moments that Matter: Your Guide to Winning the Shift to Mobile).

На какой модели Ауди чаще останавливаются желающие приобрести подержанный автомобиль?

Подержанные Audi – это крепкие оцинкованные кузова, комфортные салоны и, как ни крути, – некоторый престиж, даже в случае с более старыми моделями. При этом всё это сегодня стоит относительно небольших денег. Как правило, автомобили старше пяти лет, выпускаемые концерном Ауди, рассматриваются как приемлемые многими автовладельцами именно в связи с ценой. Последняя выгодно отличается от новых моделей, но остальные характеристики ничуть не проигрывают вариантам, только что сошедшим с конвейера. Поэтому среди автосемейства Ауди есть что выбрать, исходя из индивидуальных предпочтений. Так, до сих пор востребована Audi 100 C3, которую начали выпускать ещё в 1983 г., даже несмотря на то, что коробка передач на ней стоит механическая. Популярность указанной модели обеспечена, во-первых, тем, что эта модель обладает полноприводной системой quattro, полностью оцинкованным кузовом, турбодизельным двигателем TDI с прямым впрыском (если авто выпущено позже 1990 г.). Во-вторых, этот агрегат объёмом 2.5 л обладает достойными тяговыми качествами и расходует при этом небольшое количество топлива. Audi 100 C3 по праву считается очень надёжной. В-третьих, нестареющий классический дизайн «сотки» многих по-прежнему привлекает.

Пользуется популярностью и модель Audi A4 в кузове В5. Автомобиль пришёл на смену устаревшей, но в то же время легендарной модели Audi 80. Благодаря отличному качеству сборки, кузова «четвёрок» мало подвержены коррозии, а хорошо собранный салон не досаждает лишними скрипами. Самый надёжный мотор – 1.8-литровый бензиновый 4-цилиндровик на 125 л.с. Среди коробок передач наименее проблемной является 5-ступенчатая МКПП.

Также востребована Audi A6 в кузове С5. Данный автомобиль пользуется высоким спросом на вторичном рынке благодаря сочетанию высокого уровня комфорта и хорошей надёжности. Наилучшим вариантом будет экземпляр с 6-цилиндровым мотором, будь то бензин или дизель. Всего же для Audi A6 предлагались моторы мощностью от 110 до 450 л.с. В качестве КПП лучше всего подойдут 5- и 6-скоростная «механика».

Многие автовладельцы присматриваются к кроссоверу Audi Q5. Автомобиль сразу же пришёлся по душе покупателям, поэтому на вторичном рынке весьма популярен. Оптимальным вариантом силового агрегата является 3.2-литровый бензиновый мотор мощностью в 270 «лошадей». С этим V6 авто демонстрирует отличную динамику. Можно ещё обратить внимание на 2-литровый турбодизель. Немецкому кроссоверу полагались как автоматические, так и механические коробки, однако на рынке МКПП сегодня практически не найти. Из «автоматов» отдаётся предпочтение варианту Tip-Tronic, который более надёжен.

Популярен на вторичном рынке и «старичок» Audi 80. Всё ещё есть возможность найти неплохие экземпляры, которых не сильно потрепала жизнь. Лучше всего остановить свой выбор на вариантах с 1.8 и 2.0-литровыми бензиновыми моторами, хотя и дизели тоже неплохи, разве что их мощность не впечатляет. «Восьмидесятки» отличаются низкой стоимостью запчастей, к тому же для них предлагается немало неоригинальных и ещё более дешевых деталей. Это в целом наиболее дешёвая модель подержанных Ауди.

Желаем вам наслаждения при езде на автомобилях марки Ауди. Но помните, что вождение машин не только этого бренда требует наличия водительского удостоверения, в идеале – международного образца. Приглашаем быстро и легко оформить международное водительское удостоверение на нашем сайте. Это не займёт у вас много времени и усилий, зато данный документ пригодится практически в любом уголке планеты, где есть автомобили и дороги.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector